手握爆款致业绩大涨 青瓷游戏单一产品营收占比过高

2021-11-29 08:12:27 来源:北京商报

打印 放大 缩小

在2020年爆火的《最强蜗牛》如今来到香港,即将推开港交所的大门。11月28日,北京商报记者从港交所披露的文件了解到,推出了《最强蜗牛》的青瓷游戏已于11月25日通过上市聆讯。从招股书中能发现,青瓷游戏自2020年起,营收与净利润均实现快速上涨,但在手游速生速死的时代,《最强蜗牛》所带来的收入占比达九成的情况,也难免让该公司陷入过于依靠单一产品的争议。

手握爆款致业绩大涨

游戏市场段时间被一家名为青瓷游戏的公司夺去了目光,不只是因为该公司已通过港交所上市聆讯,距离上市的目标又了一步,还因为该公司成立至今推出的游戏产品。

公开资料显示,青瓷游戏于2012年正式成立,目前运营6款手游产品,如《提灯与地下城》《不思议迷宫》等,同时还拥有10款游戏储备,然而,令该公司名声大噪的代表产品无疑是2020年6月上线的《最强蜗牛》,不仅在上线首日便登顶iOS免费榜榜首,据七麦数据显示,该游戏上线10天iOS流水便已超1.04亿元,累计下载量则达到约百万次。

爆款产品的出现也令青瓷游戏的业绩迎来飞跃式的增长。据招股书显示,2018年和2019年,青瓷游戏的收入还停留在千万元级别,分别为0.98亿元、0.89亿元,但到了2020年,便直接跃入“10亿元阵容”,达到12.27亿元。与此同时,青瓷游戏经调整净利润也从2018年和2019年的0.39亿元、0.22亿元增长至2020年的1.66亿元。

而到了2021年上半年,青瓷游戏的营收与经调整净利润继续保持了快速增长的态势,并分别达到了7.63亿元和3.14亿元,而此时再回头看2020年上半年,当时青瓷游戏还处于经调整净亏损为1.44亿元的处境。

不俗的业绩表现,也让青瓷游戏从成立之初就吸引了诸多资本的目光。除了玩家以外,不少大佬也成为了青瓷游戏的背后股东,包括吉比特、腾讯、阿里和哔哩哔哩均出现在股东名单上。

早在2013年8月,该公司就曾获得来自坚果投资的500万元天使融资;同年12月,素有“游戏茅”之称的上市公司吉比特以1000万元认购了青瓷游戏20%的股权;2019年,吉比特继续加注,投资8000万元又认购了其8.91%的股份,投后累计持股达28.91%。

2021年4月,吉比特宣布同时向腾讯、阿里以及哔哩哔哩各转让旗下青瓷游戏3.37%股份,合计转让10.11%,总价为3.03亿元;同年5月,腾讯、阿里、哔哩哔哩以及博裕资本又均以1.01亿元认购了青瓷游戏增发的新股。

根据招股书显示,IPO前,吉比特持股21.37%,为青瓷游戏的第一大机构股东,后加入的腾讯、阿里和B站分别持股4.99%,天使投资方坚果资本持股3.15%,博裕资本持股1.87%。

单一产品营收占比过高

营收、净利润的双重增长,加之资本撑腰,成为青瓷游戏赴港上市的底气,但透过招股书可以发现,当前青瓷游戏的发展也存在诸多隐忧。

据招股书显示,在各游戏产品中,《最强蜗牛》是青瓷游戏的贡献大户,2020年上线以来,半年的时间便为该公司带来11.7亿元的收入,这在当年整体营收中占比达到了九成。而在2021年上半年,《最强蜗牛》的吸金力依旧不容小觑,并实现5.16亿元的收入。

但过高的营收占比难免使得青瓷游戏陷入单一产品过度依赖的质疑。众所周知,每一款游戏都拥有其生命周期,倘若《最强蜗牛》不能持续保持其“吸金”能力,必然会影响到青瓷游戏后续的业绩发展。

对此,青瓷游戏也在招股书中坦然道:“我们于2020年及2021年首6个月的收入较过往增长,很大程度上依赖其中一款游戏。倘该游戏未能持续取得成功并延长生命周期,或出现与其类似的其他同类游戏,则会对我们的业务及经营业绩造成重大不利影响。”

“爆款游戏为公司带来流水与玩家确实能在当下时期大幅提升业绩,但从另一个角度来看,也会潜藏着风险。”游戏行业分析师赵勇表示,如果后期能持续按部就班地推出更多优质产品,相关公司的业绩便能保持稳定发展,但若是后期无法有优质产品跟上脚步,而原先的爆款产品无法再继续贡献同样规模的收入,那么此前有多么提振业绩,后期便将承受同样程度的冲击。

另一方面,青瓷游戏在做出《最强蜗牛》这部爆款后,似乎开始变得重视营销而非研发。2019年,青瓷游戏营销投入仅有1130万元,而2020年就变成了5.24亿元,2021年一季度为1.78亿元;相应的,研发投入虽然从2019年的2560万元增加到了1.46亿元,但2021年一季度却仅为820万元,占比与营销投入之间的差距明显。

谁来接棒最强蜗牛

不可否认的是,当下游戏市场的竞争激烈程度正与日俱增,尤其是在人口红利正不断消失的情况下,玩家规模的增速已不复以往,如若想在市场中真正站稳脚跟,在业内人士看来,就必须用优质产品从众多游戏中抢夺玩家的目光。

青瓷游戏当下也在游戏产品上有着自己的储备,据招股书显示,包括《时光旅行社》《使魔计划》《阿瑞斯病毒2》在内的移动游戏,均在游戏储备名单中,并主要以休闲、RPG、SLG品类为主。针对后期旗下相关游戏产品的计划,北京商报记者联系青瓷游戏方面,但截至发稿未得到回应。

而从青瓷游戏其他产品的营收情况来看,已上线的《不思议迷宫》《阿瑞斯病毒》《无尽大冒险》《愚公移山3》等产品,均已逐渐显现出收入下滑的趋势。

在赵勇看来,每一款游戏都有着自己的生命周期,只不过看运营方的操作方式能否尽可能地延长时间而已,且随着技术的发展以及更多创新产品的出现,游戏产品上线多年后将难以再有曾经的优势,因此对于游戏公司而言,持续强化产品的研发,有规划地推出旗下产品,提升产品质量,则是保证今后能长久发展稳定的关键。

另一方面,青瓷游戏也正尝试布局海外市场,以寻找新的业绩增长点。招股书显示,青瓷游戏计划于2021年第四季度在港澳台推出《提灯与地下城》的当地版本,于2022年第二季度在日本推出《最强蜗牛》,并于2021年第四季度在港澳台推出《时光旅行社》。

不过,机遇与挑战向来并存。在《2021年中国移动游戏行业深度洞察报告》中,移动游戏出海企业被分为三个梯队,相较于腾讯、网易等第一梯队玩家,青瓷游戏目前仍处在第三梯队,面临巨大竞争压力。

此外,全球游戏市场的获客成本也在增加。根据AppsFlyer数据显示,2019年美国市场获得一位核心玩家的下载,成本就高达5美元,这意味着,想要在海外站稳脚跟,需要大量的资金投入。

(北京商报记者郑蕊)

责任编辑:ERM523

最近更新

手握爆款致业绩大涨 青瓷游戏单一产品营收占比过高 文旅产业不断发展 生活也跟着走上了“美丽致富之路”
中南大新建电子数据取证联合实验室,助力“智能取证” 青年领学全会精神:湖北百场“强国新‘声’代·青年学习会”拉开帷幕
“菇博会”首次将会场“搬”到武汉 “一站式”饱览大美中国——省市区展馆观展侧记
东湖评论:与其跟风装随意,不如加油努把力 200多斤腊货一天卖光了!走,到农博会上打年货去
1000万元!随州重奖两家香菇出口企业 1062家企业参展,签约金额1655.86亿元!首届中国(武汉)文化旅游博览会成功举办
湖北省第三人民医院副院长彭小祥教授入选湖北省公共卫生领军人才 “老年斑”一年长成“蚕豆”大 一查竟是恶性皮肤肿瘤
洪山区夹套河路新增电缆隧道“奋进号”顶管正式始发 河湖管护齐抓共管 湖北省24.4万个小微水体焕发生机
全省森林防火工作培训会在赤壁召开 武昌白沙洲街:传承“枫桥经验” 做新时代“解忧人”
梁子湖畔来了群追风筝的人 老牌商场改造网红打卡地,人气更旺了!
百亿身家的“北大猪肉佬” 成功竟源于一锅清水? “微创”手术显身手 阳逻雨污管网改造不开马路“拉链”
非法捕捞者判决修复生态 法院监督17万尾鱼苗放归涨渡湖 2.6万辆!武汉北又破纪录了
“空心村”蝶变网红村 周一起冷空气影响湖北 武汉最低气温将降至0℃
极目锐评|监利外卖小哥救人牺牲引热议,平凡的义勇值得最高的敬意 外卖小哥为救落水老人不幸遇难,被追授“最美职工、优秀青年”,值得广大青年学习!
武汉华源电力有限公司:员工争做清廉 “排头兵” 武汉种博会秋季蔬菜展上,这31个新品获专家推介
500多种香菇产品云集武汉,这场国际香菇产业博览会吸引世界目光 中国文旅博览会火热进行,醉美江夏馆“给你好玩好看”!